El peso de una marca
817 habitantes,
62,271 asientos
Grevenstein es un pueblo del Sauerland alemán. Ahí, desde 1824, una familia hace cerveza. El estadio que lleva el nombre de esa cervecería recibe a más gente en una tarde que la que vive en el pueblo entero. Setenta y seis veces más.
El mismo encuadre, dos escalas
Las dos fotos están tomadas desde el aire. Una es el pueblo donde se hace la cerveza. La otra, el estadio que lleva su nombre.
Grevenstein, Sauerland · Foto: Michael Kramer · CC BY-SA 3.0
VELTINS-Arena, Gelsenkirchen · Foto: Walter Koch · CC BY-SA 4.0
Comprar el nombre de un estadio
no es publicidad
Un anuncio se contrata por temporada. El nombre de un estadio se compra por décadas, y quien lo compra queda expuesto: aparece cada vez que el equipo gana y cada vez que pierde.
Veltins entró como patrocinador del FC Schalke 04 en 1997. Ocho años después compró los derechos de nombre del estadio que el club había inaugurado en 2001, y desde entonces se llama VELTINS-Arena.
En diciembre de 2025 firmaron diez años más. El acuerdo corre hasta el final de la temporada 2035/36 e incluye algo que suele pasar desapercibido: la cervecería conservó los derechos de venta dentro del estadio.
Cuando 62,271 personas piden una cerveza en ese estadio, piden Veltins. No es el anuncio: es la barra.
De 1997 a 2036 son 39 años con el mismo club. Pocas marcas de consumo en el mundo sostienen una asociación deportiva de ese largo, y casi ninguna del tamaño de una cervecería familiar independiente.
Cuatro décadas en ocho fechas
- 1997Veltins entra como patrocinador del Schalke 04
- 2001Abre el estadio como Arena AufSchalke, con techo y cancha retráctiles
- 2004Recibe la final de la Champions League
- 2005Veltins compra los derechos de nombre: nace la VELTINS-Arena
- 2006Cinco partidos del Mundial, incluido un cuartos de final
- 2024Sede de la Eurocopa
- 2025Renovación por diez años más; conserva la venta dentro
- 2036Hasta ese año seguirá llevando su nombre
Foto: DerHans04 ·
CC BY-SA 3.0
Una cancha que sale
a tomar el sol
En la foto de arriba falta algo: el pasto. No es un descuido. La cancha completa —con su base de miles de toneladas— sale del estadio sobre rieles para recibir luz natural.
Con el césped afuera, el interior queda libre para conciertos, hockey o box sin destruir el terreno de juego. A eso se suma un techo retráctil que cierra el recinto en minutos, un cubo de video colgado del centro y una red de tuberías de cerveza bajo el piso, de las más largas de Europa.
- CiudadGelsenkirchen, Renania del Norte-Westfalia
- Inauguración13 de agosto de 2001
- Capacidad62,271 en liga · 54,740 internacional
- RasgosTecho y cancha retráctiles
- NombreVELTINS-Arena desde 2005, hasta 2036
No es un estadio de liga local
Final de Champions League
Tres años después de abrir, el estadio recibió la final de la máxima competencia europea de clubes.
Mundial de Alemania
Cinco partidos, entre ellos el cuartos de final entre Inglaterra y Portugal.
Eurocopa
Otra vez sede continental, con aforo ajustado a 50,000 por reglamento UEFA.
Doscientos años
en el mismo pueblo
La cervecería C. & A. Veltins abrió en 1824 y sigue en manos de la misma familia. No pertenece a ningún grupo internacional.
Elabora bajo la Ley de Pureza alemana de 1516 —solo agua, malta y lúpulo— con agua de manantial propia del macizo del Sauerland. Esa es la cerveza que se sirve en las barras de la Arena.
- 1824Año de fundación
- 1516Ley de Pureza que sigue
- 817Habitantes del pueblo
Una marca de ese tamaño sosteniendo un estadio de ese tamaño, durante cuatro décadas, dice más de su solidez que cualquier campaña.
Ver las cervezas que llegan a México
Preguntas frecuentes
Sobre la Arena y la cervecería
¿Qué cerveza le da nombre al estadio del Schalke 04?
Veltins, la cervecería de Grevenstein, un pueblo de 817 habitantes en el Sauerland alemán. Es socia del club desde 1997 y tiene los derechos de nombre desde 2005. En diciembre de 2025 el acuerdo se renovó diez años más, hasta el final de la temporada 2035/36.
¿Qué cerveza se sirve dentro de la VELTINS-Arena?
Veltins. Además del nombre, la cervecería conserva los derechos de venta dentro del estadio, así que es la que se despacha en las barras durante los partidos.
¿Cuánta gente cabe en la VELTINS-Arena?
62,271 espectadores en partido de Bundesliga y 54,740 en partidos internacionales, donde el reglamento no permite las gradas de pie.
¿Por qué la cancha del estadio sale del edificio?
Para que el césped reciba luz natural sin necesidad de un techo abierto, y para dejar el interior libre para conciertos u otros eventos sin dañar el terreno de juego. La cancha completa se desplaza sobre rieles.
¿Qué se ha jugado en la VELTINS-Arena?
La final de la Champions League 2004, cinco partidos del Mundial de 2006 —incluido el cuartos de final entre Inglaterra y Portugal— y partidos de la Eurocopa 2024.
¿Desde cuándo existe la cervecería Veltins?
Desde 1824. Es una cervecería familiar e independiente que elabora bajo la Ley de Pureza alemana de 1516 con agua de manantial propia.
Fotografías y fuentes
Las imágenes de este reportaje son de Wikimedia Commons y se usan bajo sus licencias, con crédito a quien las tomó.
- Interior de la VELTINS-Arena en partido DerHans04 · CC BY-SA 3.0 · ver original
- La VELTINS-Arena desde fuera Walter Koch · CC BY-SA 4.0 · ver original
- El estadio con la cancha fuera, montado para un concierto Raimond Spekking · CC BY-SA 4.0 · ver original
- El centro de Grevenstein, en el Sauerland Michael Kramer · CC BY-SA 3.0 · ver original
- La cervecería Veltins, en el mismo pueblo Michael Kramer · CC BY-SA 3.0 · ver original
Datos: comunicado del FC Schalke 04 (diciembre de 2025), registros públicos del municipio de Meschede y del estadio, y prensa deportiva especializada. FC Schalke 04 y VELTINS-Arena son marcas de sus respectivos titulares.